El mercado de la publicidad televisiva ha tocado techo este 2026. Durante la transmisión de la final de la NFL este domingo, 8 de febrero, el coste de los espacios comerciales alcanzará una cifra sin precedentes.
Según informes de la cadena NBC, las marcas más exclusivas han llegado a desembolsar 10 millones de dólares por apenas 30 segundos de pantalla, lo que supone un hito absoluto en la historia de la televisión mundial y sitúa el valor de cada segundo en unos 333.333 dólares.
Y el tiempo disponible se agotó hace meses. Ya no caben más anunciantes tras completarse el cupo de 150 spots.
Este incremento masivo responde a una audiencia global que se espera supere los 130 millones de espectadores. El evento, que se celebra en el Levi’s Stadium de Santa Clara, ha atraído a gigantes tecnológicos y farmacéuticos dispuestos a pagar esta prima por la atención de una audiencia cada vez más difícil de reunir en directo.
Entre los anunciantes que ya han confirmado su presencia destacan nombres con propuestas creativas de alto perfil. Pringles repite por noveno año consecutivo, esta vez de la mano de la estrella del pop Sabrina Carpenter. Por su parte, el gigante cervecero Anheuser-Busch recupera su trono como principal inversor, asegurando dos minutos y medio de tiempo total para promocionar sus marcas Budweiser (que celebra su 150 aniversario), Bud Light —contando con figuras como Peyton Manning y Post Malone— y Michelob Ultra, cuyo anuncio estará protagonizado por los actores Kurt Russell y Lewis Pullman.
Otras marcas que han asegurado su espacio incluyen a Pepsi Zero Sugar, que ha lanzado avances donde incluso aparece el icónico oso polar de su eterno rival, y la plataforma de entrega Uber Eats, que ha reunido a Matthew McConaughey y Bradley Cooper para su campaña. Asimismo, se suman firmas de salud como Novo Nordisk (fabricante de Ozempic) y empresas de software como Squarespace, que cumple su duodécima aparición en el gran partido.
Como es tradición, la cita no estaría completa sin las marcas históricas que han construido la leyenda publicitaria de la Super Bowl. Coca-Cola, Amazon (con su asistente Alexa), Toyota y Google vuelven a figurar en la lista de los más de 150 anunciantes previstos para esta edición. Se estima que cerca del 40% de las empresas participantes son debutantes o regresan tras años de ausencia, atraídas por el fenómeno cultural que rodea no solo al deporte, sino también al espectáculo del descanso, que este año encabeza Bad Bunny.
La estrategia de la cadena NBC ha sido clave para agotar el inventario publicitario meses antes del evento, vinculando la compra de estos espacios con paquetes para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno 2026, asegurando así que el domingo de la Super Bowl siga siendo el «domingo de oro» para la economía del entretenimiento.