Mercadona ha cerrado 2025 con una cuota récord del 27% en la distribución, consolidando su liderazgo en el sector, mientras que competidores como Lidl y Aldi continúan su crecimiento, y Dia confirma su recuperación, según el informe Worldpanel by Numerator.
Mercadona y Lidl, claves en la venta de cestas grandes
La cadena de Juan Roig sigue destacando en la venta de productos como pescado y marisco, platos cocinados y preparados, y perfumería. Mercadona ha logrado atraer a más consumidores con su modelo de tienda T9, lo que le ha permitido incrementar la venta de cestas grandes. En este contexto, Lidl también sigue en expansión, alcanzando el 6,9% de cuota, pero experimenta un estancamiento en su capacidad para captar nuevos clientes, especialmente en los hogares más jóvenes.
Aldi y Dia también ganan terreno
Por otro lado, Aldi se ha consolidado como la cadena que más ha crecido en compradores en 2025, alcanzando el 2% del mercado y mejorando la frecuencia de compra y la percepción de precios. Dia sigue consolidando su recuperación con un crecimiento de 0,3 puntos en cuota hasta llegar al 3,8%, especialmente en las tiendas de proximidad.
Carrefour pierde terreno ante la competencia
Carrefour ha cedido 0,7 puntos, quedando en el 9% de cuota, debido a la baja en su formato de hipermercado, aunque sigue ganando terreno con sus tiendas de proximidad.
La categoría de platos preparados crece con fuerza
El informe destaca el auge de los platos preparados, que ya representan un 22% del gasto total de los consumidores, tanto para el consumo dentro del hogar como fuera de él. Mercadona lidera este sector, alcanzando el 19,7% del total en valor, por delante de bares y restaurantes.
El precio y las promociones siguen siendo clave para los consumidores
El control de gasto por parte de los consumidores sigue siendo una prioridad, y Mercadona ha aumentado su cuota a 45,6%, con un crecimiento de 1,7 puntos en comparación con 2024, destacándose por sus ofertas y promociones, que ganan cada vez más importancia.
Cadenas regionales y retailers emergentes
Las cadenas regionales muestran señales de desaceleración, mientras que retailers como Primaprix, Action y Costco continúan su expansión en el mercado, posicionándose con propuestas diferenciadas, como chocolate y platos preparados.