La empresa murciana Alma Secret nació de una idea sencilla pero poderosa: crear una marca con alma, capaz de conectar bienestar, naturaleza y autenticidad. La compañía con sede en Librilla es el resultado de una inquietud profundamente personal y de un proceso construido con tiempo, rigor y alta tecnología en cosmética.
Detrás de este innovador proyecto hay una historia familiar marcada por largas conversaciones, pruebas constantes y una premisa clara: la piel, incluso la más sensible, merece fórmulas honestas, eficaces y respetuosas. De la unión entre el conocimiento científico de Rocío Lajarín, doctora en Farmacología, y la visión estratégica y creativa de Cristina Sánchez, experta en branding y comunicación, nació en 2016 un proyecto que ha sabido ir más allá de la cosmética natural tradicional para posicionarse como una marca innovadora y con propósito desarrollando fórmulas inteligentes y eficaces, incorporando activos y tecnologías de última generación.
En la actualidad, Alma Secret se ha consolidado como una de las firmas de cosmética natural con mayor proyección del panorama nacional. La compañía cerró el ejercicio 2024 con una facturación de 5,3 millones de euros aumentando hasta los 7 millones en 2025, impulsada en parte por la ampliación de su catálogo, el refuerzo del canal perfumería y una estrategia de crecimiento basada en la diversificación y la innovación constante.
Así lo confirma Cristina Sánchez, quien añade que «de cara a este 2026, nos hemos puesto como objetivo alcanzar los 10 millones de euros, coincidiendo con el inicio de la exportación a Sudamérica, mercado en el que llevamos trabajando y sembrando durante todo este año».
En este sentido, la responsable de comunicación y branding de la compañía reitera además que la expansión internacional es una de sus principales palancas. En la actualidad, la empresa se encuentra ultimando acuerdos con socios clave en países como Chile, Perú y México, que marcarán el inicio de su proceso de internacionalización.
«Nos hemos enfocado este año en buscar socios estratégicos para distintos países. Tenemos mucha demanda de la marca en Sudamérica y nos escriben cientos de clientes todos los días preguntando que cuándo van a tener los productos disponibles en sus distintos países de origen» detalla Cristina quien remarca que esta nueva incursión internacional supondrá un hito clave para la diversificación geográfica del negocio. «Estamos convencidos de que será uno de los principales motores de crecimiento en los próximos años», reitera la responsable.
El auge de la natural ha sido un claro impulsor del crecimiento de Alma Secret. Precisamente, la compañía ha sabido diferenciarse apostando por fórmulas que combinan botánica y ciencia avanzada, ofreciendo productos altamente eficaces que compiten directamente con la cosmética convencional. «Nuestras fórmulas son innovadoras, inteligentes y muy eficaces, lo que nos ha permitido posicionarnos en un segmento premium con alta demanda frente a la cosmética convencional», añade Cristina.
«La inversión en I+D+i, junto a la fabricación propia, también es uno de los pilares diferenciales de Alma Secret. Cuando trabajas con ingredientes de alto valor añadido y eficacia científica, es fundamental controlar todo el proceso productivo para asegurarse la trazabilidad y la calidad de la fórmula final», confirma Sánchez quien añade que «apostamos por una cosmética botánica de precisión, incorporando activos de última generación como exosomas, péptidos biomiméticos o retinal con sistemas avanzados de encapsulación. Esta estrategia nos permite lanzar una media de diez novedades anuales con un alto valor añadido».
Precisamente, durante el pasado año, la marca reforzó su catálogo con lanzamientos en nutricosmética, como Beauty Superglow Collagen, nuevas líneas faciales como la gama Dewy con tecnología de exosomas biomiméticos, la ampliación de su línea corporal con Cotton Calm y el desarrollo de su propuesta capilar con Ocean Curl, un innovador gel de rizos. De cara a los próximos meses, Alma Secret continuará ampliando su familia de nutricosmética y reforzando su apuesta por la innovación en cuidado facial, corporal y capilar.
La sostenibilidad es otro de los ejes estructurales de Alma Secret y «forma parte de nuestro ADN. Trabajamos con fórmulas naturales certificadas por ECOCERT COSMOS, una de las certificadoras más exigentes y prestigiosas a nivel mundial. También nos enfocamos en que todos nuestros procesos sean responsables. Tenemos formatos zero waste y políticas activas de reducción de huella ambiental como la fabricación con energía verde procedente de paneles solares o la contribución a la reforestación de los bosques españoles en colaboración con la ONG Reforesta».
El crecimiento de la marca ha ido acompañado de una ampliación de sus instalaciones en Librilla, donde recientemente se han puesto en marcha dos nuevas naves destinadas a reforzar la capacidad productiva y logística de la compañía.
«Hay un hito del que estamos realmente orgullosos este año, es la implementación de un proceso de economía circular en nuestra fábrica de extractos botánicos. Es un proceso único por el que devolvemos a los agricultores locales las plantas tras la extracción, que se utilizan como abono para los campos», añade.
Con una base científica sólida, una identidad de marca bien definida y un crecimiento sostenido desde la Región de Murcia hacia el exterior, Alma Secret afronta el futuro con la convicción de que la cosmética natural puede, y debe, ser sinónimo de eficacia, sostenibilidad y rentabilidad empresarial.