La Consejería de Turismo intensificará las acciones para posicionar la Región de Murcia como destino de eventos y congresos (MICE) durante el segundo semestre del año, una estrategia reforzada con eventos de referencia como el ‘Conecta one-to-one’, que ha elegido a la Región como sede de su primera edición.
Este evento de ‘networking’, que se celebrará entre el hotel Nelva de Murcia y en el Auditorio El Batel de Cartagena, reunirá a un centenar de profesionales entre compradores y proveedores a escala nacional, en un formato exclusivo de reuniones estratégicas y contenido de alto valor. Ello supondrá “un salto cualitativo hacia la generación de negocio directo y contribuirá a seguir posicionando la Región como destino preferente para el turismo MICE, al tiempo que permitirá a los participantes conocer de primera mano los destinos de Murcia y Cartagena y las posibilidades que ofrece para el segmento MICE corporativo”, indicó el director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), Juan Francisco Martínez.
Además, en la segunda mitad del año la Región participará en otros eventos clave, como el ‘MFestival MICE & Forum Inside’, el encuentro anual ‘Be EMA’ y ‘Pure Spain’, además de ‘IBTM World’, una de las ferias especializadas en MICE más importantes.
De igual modo, la Región renovará para el segundo semestre la imagen creativa de contenidos gráficos de su producto MICE bajo el lema ‘Ready to meet you’, incluyendo videos promocionales, contenidos del portal https://www.turismoregiondemurcia.es/ y el resto de material promocional.
El director del Itrem confirmó el compromiso del Gobierno regional con el impulso y la promoción de esta modalidad turística, en línea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que se caracteriza por su alto poder desestacionalizador, su capacidad para crear empleo, generar sinergias e impulsar la imagen de la Región como destino de calidad.
La estrategia que lleva a cabo la Región en 2025 se ha centrado en posicionar, dar visibilidad y mejorar la imagen de marca del producto MICE Región de Murcia, integrando toda la oferta del segmento asociativo y corporativo.
Además, “estamos poniendo en valor ante los participantes la conectividad aérea del Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia y la conexión ferroviaria de Alta velocidad Madrid-Murcia, lo que multiplica la idoneidad de la Región como referente para el turismo de eventos y congresos (MICE), así como la oferta complementaria del destino”, subrayó Martínez.
En 2024, Murcia acogió un total de 1.038 reuniones profesionales, entre ellas 139 congresos, 94 convenciones de empresa y 805 jornadas, simposios o seminarios que atrajeron a más de 158.700 asistentes, un 11% más que el año anterior. Por primera vez se superó la barrera de los 50.000 congresistas en un solo ejercicio, alcanzando los 51.049 participantes, lo que supone un incremento del 32%. Cartagena también reforzó su posicionamiento como destino de reuniones al albergar 251 eventos que reunieron a 36.563 asistentes a lo largo del año.
En lo que va de año, la Región ha realizado ocho acciones promocionales específicas para el producto MICE, divididas entre el mercado nacional e internacional. Entre ellas destaca la participación por primera vez en la feria comercial específica del segmento MICE, ‘The Meeting Show’, en Londres, y la organización de un ‘fam trip’ posterior al certamen, en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Londres, que contó con la participación de ocho agentes especializados en el segmento para conocer las infraestructuras y recursos que ofrece la Región. En el marco del plan de promoción con Turespaña, también se llevó a cabo un ‘fam trip’ con cinco agentes belgas.
También destaca la renovación del patrocinio con la EMA (Event Manager Association), que aglutina a más de 500 managers de toda España, lo que asegura mantener notoriedad y visibilidad en el segmento corporativo a nivel nacional.
