El turismo de compras en España ha duplicado el gasto de turistas extranjeros entre 2022 y 2024, según datos de Las Rozas Village y de la consultora Global Blue, coincidiendo con el 25 aniversario del complejo madrileño.
El fenómeno, vinculado al lujo y marcas internacionales, ha sido impulsado principalmente por el mercado latinoamericano, que ya supera en volumen de gasto al turismo chino en este centro. Las Rozas Village, con cinco millones de visitantes anuales, concentra un crecimiento medio de ventas del 15% en los últimos años y avanza en la personalización de la experiencia como factor clave.
Desde 2019, el complejo ha intensificado su proceso de internacionalización, destacando que el turista extranjero gasta hasta 2,5 veces más que el nacional. El grupo The Bicester Collection, propietario del centro, asegura que Las Rozas es su único destino en el que el visitante latinoamericano supera al chino en contribución total.
Global Blue, empresa con 80% de cuota en ‘tax free’ en España, señala que el país ya es el tercer mercado mundial en devoluciones de IVA a turistas extracomunitarios, tras Francia e Italia. Durante 2024, España creció un 26% en ventas a turistas internacionales, el mayor aumento del continente.
Madrid y Barcelona figuran entre las diez ciudades europeas con mayor incremento en ventas a visitantes internacionales, gracias al auge de América Latina y Oriente Medio. Argentina y México lideran el gasto, con un ticket medio de 900 euros.
Además, las ventas a turistas chinos en España han alcanzado el 61% de los niveles prepandemia, cuatro puntos por encima de Francia, siete sobre la media europea.
De cara al futuro, el centro madrileño impulsa espacios como The Apartment, una zona privada que ofrece atención personalizada como vía para «reinventar el retail del lujo».