El informe ‘El gasto navideño en España: entre el consumo y la contención’, elaborado por EAE Business School, señala que el 34% de los españoles no alcanzará los 200 euros de gasto por persona durante estas Navidades, mientras que un 11% prevé superar los 1.000 euros. El gasto medio se sitúa en 565 euros, una cifra que evidencia una distribución desigual del consumo. El estudio advierte de que la llegada de la Navidad acentúa estas diferencias y anticipa que uno de cada cuatro españoles reducirá sus desembolsos en este periodo.
Entre las causas principales del ajuste, un 70% de los encuestados menciona el incremento de precios, la desaceleración en la creación de empleo y los niveles de temporalidad laboral, “incluso con cifras récord de empleo”. El autor del estudio, Miguel Ángel López Gómez, subraya que el gasto navideño “impacta directamente en las vidas de millones de hogares y conecta con la estabilidad económica, la sostenibilidad medioambiental y las desigualdades sociales”. El investigador añade que cada vez más familias sienten la necesidad de contener sus compras “por su situación financiera”, y que algunas recurren a créditos para mantener las tradiciones, lo que termina agravando su situación.
El análisis refleja un cambio relevante en los regalos navideños. Casi la mitad de los consumidores se inclina por experiencias como viajes y escapadas con un 93%, gastronomía con un 88% y ocio cultural y entretenimiento con un 86%. También crece la compra de productos de segunda mano, reacondicionados o sostenibles, que alcanzará al 54% de los consumidores, lo que apunta hacia un patrón de consumo más consciente.
La alimentación sigue siendo el principal foco de gasto, con unos 300 euros por persona, aunque el informe prevé un crecimiento del 15,5% en hostelería, dado que el 48,2% reconoce que realiza más comidas fuera de casa en este periodo. Los hoteles y alojamientos aumentarán su actividad en un 13,2%, mientras que la electrónica y la joyería registrarán avances moderados. Las diferencias territoriales también son notables: los navarros gastarán unos 400 euros en alimentación, frente a los 200 euros de los riojanos, y el gasto en alimentos aumentará un 43% en Extremadura, un 42% en Castilla-La Mancha y un 39% en Castilla y León debido al alza de los precios.
El estudio recoge que durante la campaña navideña el comercio minorista, la hostelería y el ocio registran incrementos de ventas de hasta el 30% en algunas grandes superficies. La Navidad genera entre 300.000 y 400.000 empleos temporales y aporta alrededor del 1,5% al consumo privado anual, una cifra que supera los 2.000 millones de euros para el PIB. Para los pequeños comercios, diciembre concentra hasta el 40% de su facturación anual, convirtiéndose en un mes determinante para su estabilidad competitiva. López Gómez concluye que, pese al aumento de gasto, “la Navidad de 2025 estará marcada por una lógica de menos cantidad y más calidad”, con un consumo más prudente y orientado a experiencias compartidas.