El Gobierno de la Región de Murcia ha aprobado una inversión de más de 5,6 millones de euros destinada a mejorar su posicionamiento turístico en mercados clave como Reino Unido, Francia y Barcelona. La iniciativa, liderada por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), se enmarca en una estrategia para consolidar el sector turístico como motor económico regional y reforzar la marca Región de Murcia – Costa Cálida como destino atractivo durante todo el año.
De esta inversión, 1.996.500 euros se destinarán a campañas de co-marketing promocional en Reino Unido, un mercado estratégico por su conectividad aérea directa y su potencial para atraer turistas fuera de la temporada alta, gracias al clima favorable de la región.
Por otro lado, se invertirán 3.630.000 euros en acciones de marketing orientadas a fortalecer el posicionamiento turístico en Francia y Barcelona. Francia se ha consolidado como el segundo mercado internacional más importante para La Región de Murcia, con 198.549 turistas entre enero y septiembre de 2024, un incremento del 38,7% respecto al año anterior, y un gasto estimado de 220,9 millones de euros.
Estas campañas serán financiadas al 50% entre el ITREM y las empresas adjudicatarias, maximizando los recursos mediante estrategias publicitarias enfocadas en los medios más efectivos según el público objetivo.
Dentro del mercado nacional, Cataluña representa un segmento significativo, con 178.611 visitantes en 2023, lo que supone un aumento del 103% respecto a 2022. Este flujo turístico incluye tanto alojamientos privados como colectivos.
